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DITA サングラスの誕生

 

1996年,“DITA(ディータ)”のサングラスは、

 

 

天使が消えた街、ロサンジェルス(Los Angeles)で誕生した。

 

 

デザイナーはふたり。

 

 

ひとりは、Jeff Solorio(ジェフ・ソロリオ)。

 

 

ひとりは、John Juniper(ジョン・ジュニパー)。

 

 

ふたりは小学校以来のold playmate(竹馬の友)だ

 

 

コンセプトは“BREAK THE MOLDS(型にはまるな)”

 

 

ふたりはfifties(50年代)からeighties(80年代)の

 

 

ヴィンテージフレームにインスパイアされ、

 

 

スタイリッシュなサングラスをクリエイトした。

 

 

それが“DITA”だ。

 

 

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注)ロサンジェルス(Los Angeles)=天使が消えた街、と言うのは

 

 

  俗説です。本当はスペイン語で“天使たち”を意味します。

 

ハリウッドセレブ御用達

 

ヴィンテージフレームにインスパイアされ、

 

 

スタイリッシュなアイウエアと言うアイデアに、

 

 

今の素材、シルエットが絶妙にミックスされ、

 

 

他のブランドとは一線を画すオリジナリティが宿った。

 

 

 

だからこそ、ハリウッドセレブやミュージシャンを

 

 

はじめとする有名人(ブラッド・ピットやアンジェリーナ・ジョリー、

 

 

ジェシカ・シンプソン、ペネロペ・クルス、

 

 

キャメロン・ディアス、レニー・クラヴィッツなど)が、

 

 

こぞって“DITA”を「まとう」ようになった。

 

 

そう、“DITA”には「掛ける」というより

 

 

「まとう」と言う表現が似合う。

 

 

 

だからこそ“DITA”が、今アメリカで最も注目される

 

 

アイウェアブランドに成長したのは必然なのだ。

 

 

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メイドインジャパンクオリティ

 

フレームからフォルム、

 

 

そしてレンズの微妙な角度まで、デザイン性、

 

 

使用感とを細部まで繊細に計算されて

 

 

《創造》されるのが“DITA”のサングラス。

 

 

2007年からメガネフレームもラインに加わり、

 

 

世界のセレブやおしゃれ上級者の熱い支持は、

 

 

さらに強さと深さを増した。

 

 

驚いた事に、驚いてはいけないのかも知れないが、

 

 

製造は最高級の素材を使い、

 

 

全て日本でハンドメイドで行われており、

 

 

それゆえ、仕上げやクオリティの高さも

 

 

人気の理由となっている。

 

 

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スタイリッシュ ミステリアス クール

 

“DITA”のアイウェアは、

 

 

どことは言わないが、いわゆる有名ブランドが

 

 

手がけるフレームに大きくブランド名を刻印したり、

 

 

プリントしたりするようブランドフレームとは違い、

 

 

戦略的に“DITA”というロゴを

 

 

目立たせないようにしている。

 

 

 

それゆえ、“DITA”のアイウェアは、

 

 

よりスタイリッシュでミステリアスな

 

 

雰囲気を周囲に発散する。

 

 

だからこそ、“DITA”のアイウェアを「まとう」人には、

 

 

統一感のある、バランスの良い着こなしが可能だ。

 

 

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知る価値のある者だけが知るDITAの価値

 

2011年6月。

 

 

アメリカのアパレルブランド

 

 

Thom Browne(トム・ブラウン)と

 

 

メガネ・サングラスのデザイン、

 

 

製造、および全世界での販売について

 

 

ライセンス契約が締結され、

 

 

2011年秋にファーストコレクションが発表された。

 

 

 

“DITA”は、人気が出た後もクオリティの追及に余念がなく、

 

 

素晴らしいアイウェアを作り続けることを目的としている。

 

 

だから、大々的なキャンペーンや宣伝活動などをしない。

 

 

知っている人は知っていて“DITA”を追い求める。

 

 

 

知らない人は知らないまま、

 

 

“DITA”の豊かな世界とは無縁に生きていく。

 

 

たぶん“DITA”は、それで良いと思っている。

 

 

価値を理解できない者に、

 

 

価値を売り込むのは、

 

 

一番の徒労だからだ。

 

 

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