DITA サングラスの誕生
1996年,“DITA（ディータ）”のサングラスは、
天使が消えた街、ロサンジェルス（Los Angeles）で誕生した。
デザイナーはふたり。
ひとりは、Jeff Solorio(ジェフ・ソロリオ)。
ひとりは、John Juniper(ジョン・ジュニパー)。
ふたりは小学校以来のold playmate（竹馬の友）だ
コンセプトは“BREAK THE MOLDS（型にはまるな）”。
ふたりはfifties（50年代）からeighties（80年代）の
ヴィンテージフレームにインスパイアされ、
スタイリッシュなサングラスをクリエイトした。
それが“DITA”だ。
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楽天の“DITA メガネフレーム”検索結果
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注）ロサンジェルス（Los Angeles）＝天使が消えた街、と言うのは
俗説です。本当はスペイン語で“天使たち”を意味します。
ハリウッドセレブ御用達
ヴィンテージフレームにインスパイアされ、
スタイリッシュなアイウエアと言うアイデアに、
今の素材、シルエットが絶妙にミックスされ、
他のブランドとは一線を画すオリジナリティが宿った。
だからこそ、ハリウッドセレブやミュージシャンを
はじめとする有名人（ブラッド・ピットやアンジェリーナ・ジョリー、
ジェシカ・シンプソン、ペネロペ・クルス、
キャメロン・ディアス、レニー・クラヴィッツなど）が、
こぞって“DITA”を「まとう」ようになった。
そう、“DITA”には「掛ける」というより
「まとう」と言う表現が似合う。
だからこそ“DITA”が、今アメリカで最も注目される
アイウェアブランドに成長したのは必然なのだ。
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クラシックなスタイルのチタンフレームに伝統的技法の七宝塗りを用いたデザインはクラシックと...
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メイドインジャパンクオリティ
フレームからフォルム、
そしてレンズの微妙な角度まで、デザイン性、
使用感とを細部まで繊細に計算されて
《創造》されるのが“DITA”のサングラス。
2007年からメガネフレームもラインに加わり、
世界のセレブやおしゃれ上級者の熱い支持は、
さらに強さと深さを増した。
驚いた事に、驚いてはいけないのかも知れないが、
製造は最高級の素材を使い、
全て日本でハンドメイドで行われており、
それゆえ、仕上げやクオリティの高さも
人気の理由となっている。
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スタイリッシュ ミステリアス クール
“DITA”のアイウェアは、
どことは言わないが、いわゆる有名ブランドが
手がけるフレームに大きくブランド名を刻印したり、
プリントしたりするようブランドフレームとは違い、
戦略的に“DITA”というロゴを
目立たせないようにしている。
それゆえ、“DITA”のアイウェアは、
よりスタイリッシュでミステリアスな
雰囲気を周囲に発散する。
だからこそ、“DITA”のアイウェアを「まとう」人には、
統一感のある、バランスの良い着こなしが可能だ。
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知る価値のある者だけが知るDITAの価値
2011年6月。
アメリカのアパレルブランド
Thom Browne（トム・ブラウン）と
メガネ・サングラスのデザイン、
製造、および全世界での販売について
ライセンス契約が締結され、
2011年秋にファーストコレクションが発表された。
“DITA”は、人気が出た後もクオリティの追及に余念がなく、
素晴らしいアイウェアを作り続けることを目的としている。
だから、大々的なキャンペーンや宣伝活動などをしない。
知っている人は知っていて“DITA”を追い求める。
知らない人は知らないまま、
“DITA”の豊かな世界とは無縁に生きていく。
たぶん“DITA”は、それで良いと思っている。
価値を理解できない者に、
価値を売り込むのは、
一番の徒労だからだ。
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